Farfetch上市后首次大动作:2.5亿美元收购球鞋零售

 新闻资讯     |      2019-09-05 16:35

Farfetch上市后首次大动作:2.5亿美元收购球鞋零售商Stadium Goods

区别于潮牌店和运动品牌专卖店,Stadium Goods 是一种专门售卖球鞋的独立业态

作者 |  陈舒

 

Farfetch加速渗透运动和街头服饰市场,发起上市后的最大一笔收购。

 

据路透最新消息,英国奢侈电商平台Farfetch周三宣布将以现金和股票共2.5亿美元的价格收购多品牌球鞋零售商Stadium Goods。自今年4月以来,Farfetch就与Stadium Goods达成合作并在平台上新增了一个入口,主要发售adidas、Nike以及Supreme等品牌的新款和二手产品。

 

据悉,此次收购预计将于2019年第一季度完成,交易完成后,Stadium Goods将继续作为Farfetch平台上的独立品牌运营,维持现有的管理团队不变。

 

Stadium Goods 创立于 2015 年 10 月,共有三名联合创始人,分别是熟悉潮流鞋履业务的John McPheters、 握有启动资金的 Jed Stiller和 Sneaker Con 的联合创始人 Yu-Ming Wu,店中发售约 1 万种潮流运动鞋,其业务规模在短短两年内迅速扩张,引起行业的极大关注。

 

区别于潮牌店和运动品牌专卖店,Stadium Goods 此类指标性的球鞋潮店是一种专门售卖球鞋的独立业态,代表着所在地区内年轻人的消费活力和潮流指数。 据 John McPheters 向美国女装日报透露,Stadium Goods 2017 年的销售额逾 1 亿美元,其中电商收入占 90%。 可以看出,与其它球鞋零售商不同,Stadium Goods 一开始就押注电商渠道,其创始人不仅和亚马逊、eBay和阿里巴巴等电商合作,并多次参与天猫双十一购物节。

 

Jed Stiller 早前表示,随着Stadium Goods 的业务规模不断扩大,目前正需要新的资金引入来帮助其更好地增加专有技术产品、进行实体扩张,强化市场推广以及人员的配备等。

 

值得关注的是,今年2月,全球最大的奢侈品集团LVMH 宣布投资美Stadium Goods,该交易由前者旗下于2017年成立的风险投资LVMH Luxury Ventures主导,其成立目的在于收购时尚行业新兴品牌的部分股权。在接受 LVMH Luxury Ventures 融资之前,Stadium Goods 已经筹集了约 560 万美元融资。

 

据时尚头条网数据显示,目前全球运动鞋收藏市场规模达60亿美元,其中美国市场占12亿美元,中国等亚洲国家则成为新增长点,面对线上线下都开始趋于成熟的中国市场,球鞋这门生意机遇与挑战并存。目前,已有很多球鞋店品牌计划全面向中国扩张,将中国门店作为进入亚洲市场的第一步。

 

如今,球鞋零售店已从简单的销售渠道变成了多元的文化载体,除产品本身,还包含了很多娱乐性的元素,比如举办滑板交流活动、与品牌联名系列发售主题活动等,为千禧一代消费者提供更多元化的购物体验。有分析指,类似 Stadium Goods 的球鞋零售店,在当下的球鞋文化中扮演着重要的角色,当然Farfetch也不会错过这个抓住年轻人群体的机会。

 

Farfetch (FTCH.US)于2018年9月21日在纽交所上市,上个月,Farfetch交出上市后首份成绩单,截至9月30日的三个月内,Farfetch的GMV同比大涨51%至3.09亿美元,营业收入同比大涨53%至1.32亿美元,但调整后的息税折旧摊销前亏损较上一年的2060万美元扩大至3230万美元,净亏损则从2810万美元飙升至7720万美元。Farfetch创始人兼首席执行官José Neves在财报中表示,第三季度的GMV增幅已是奢侈品在线市场平均值得两倍,Farfetch在市场中依然占据领先地位。

 

收购消息传出后,Farfetch昨日股价盘中一度摸高逾6%,后回落收盘录得上涨2.66%,目前市值约为67亿美元。



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